Komerciāls
2023. gada 25. maijs | 10:00
Target ir zaudējis 9 miljardus dolāru no tirgus vērtības, jo dusmīgi sociālo mediju lietotāji aicināja boikotēt Mineapolē bāzēto mazumtirgotāju pēc tam, kad tas izlaida LGBTQ draudzīgu bērnu apģērbu kolekciju “PRIDE”.
Pirms nedēļas pirms strīdu izcelšanās trešdien Target akcijas slēdza pie 160,96 USD par akciju, kas lielās ķēdes tirgus kapitalizāciju sniedza 74,3 miljardu USD apmērā.
Tomēr ceturtdienas sākumā uzņēmuma akcijas nokritās par 1% līdz 141,76 ASV dolāriem, tādējādi fiksējot nedēļu ilgu kritumu, kas izraisīja “pieejamu eleganto” atlaižu mazumtirgotāja vērtību samazinājumu līdz 65,3 miljardiem ASV dolāru.
Tas ir 12% kritums, kas samazina uzņēmuma tirgus kapitalizāciju par 9 miljardiem USD.
Target otrdien paziņoja, ka veic izmaiņas LGBTQ+ krājumos, noņemot dažas preces no LGBTQ+ precēm visā valstī pirms Praida mēneša pēc dažu klientu atbildes reakcijas, kas saskārās ar darbiniekiem.
“Kopš šī gada kolekcijas izlaišanas mēs esam piedzīvojuši draudus, kas ietekmē mūsu komandas locekļu drošību un labklājību darba laikā,” teikts Target otrdienas paziņojumā.
“Ņemot vērā šos nepastāvīgos apstākļus, mēs veicam izmaiņas savos plānos, tostarp noņemam vienumus, kas ir vissvarīgākās sadursmes uzvedības centrā.”
Target teica, ka klienti dažos veikalos apgāza Pride displejus, dusmīgi tuvojās darbiniekiem un publicēja draudošus videoklipus sociālajos medijos no veikalu iekšpuses.
Tas notiek tikai dažas dienas pēc tam, kad Target izpilddirektors Braiens Kornels aizstāvēja LBGTQ draudzīgās preces kā “piemērotas sabiedrībai”.
Target atteicās precizēt, kurus priekšmetus tas trešdien noņem, bet starp ievērojamākajiem bija sieviešu peldkostīmi, kas ir “pievilkti”, kas ļauj transpersonām, kuras neveic dzimumu apstiprinošas darbības, aizsegt savas privātās daļas.
Abprallen, Londonas uzņēmuma, kas izstrādā un pārdod LGBTQ+ apģērbus un aksesuārus ar okultu un sātanisku izcelsmi, dizaini arī ir radījuši pretreakciju.
Bright produkti ir pārdošanā kopš maija sākuma. Praida mēnesis notiek jūnijā.
Target apstiprināja, ka ir pārvietojis savas Pride preces no veikalu priekšpuses uz dažu dienvidu veikalu aizmuguri pēc pircēju sadursmēm un pretreakcijām šajos apgabalos.
Konservatīvais komentētājs Tomijs Lārrens otrdien sacīja, ka Target uz savu biznesu skatīsies tāpat kā Bud Light.
“Es domāju, ka Target drīz uzzinās, kas notiek, kad konservatīvie iepērkas vai neiepērkas, jo viņi saņems Bud Light-ed,” Lārens otrdien pastāstīja telekanāla Fox News vadītājam Šonam Hannitam.
Bud Light pārdošanas apjomi ir samazinājušies sešas nedēļas pēc kārtas — pēdējā nedēļā par 25% mazāk nekā pirms gada, jo izskanēja aicinājumi boikotēt, reaģējot uz strīdīgo mārketinga kampaņu ar transpersonu sociālo mediju ietekmētāju Dilanu Mulvaniju.
Ar pasta vadiem
