12. maijs (Reuters) — Īlons Masks nosaucis bijušo NBC Universal reklāmas vadītāju Lindu Jakarino par Twitter jauno izpilddirektori, uzņēmumam cenšoties novērst reklāmas ieņēmumu kritumu.
Yaccarino pārņems sociālo mediju platformu, kuru nomāc izaicinājumi un lieli parādi pēc tam, kad viņš gadiem ilgi modernizēs reklāmas biznesu uzņēmumā NBCUniversal, kas pieder Comcast Corp (CMCSA.O).
“Esmu priecīgs sveikt Lindu Yaccarino kā Twitter jauno izpilddirektoru!” Musks piektdien tviterī sacīja. “@LindaYacc galvenokārt koncentrēsies uz biznesa operācijām, savukārt es koncentrēšos uz produktu dizainu un jaunām tehnoloģijām.”
Kopš Musk oktobrī iegādājās Twitter, reklāmdevēji ir pametuši sociālo mediju platformu pēc tam, kad uzņēmums zaudēja gandrīz 80% savu darbinieku, uztraucoties, ka viņu reklāmas var parādīties blakus nepiemērotam saturam. Musks šā gada sākumā atzina, ka Twitter ir piedzīvojis milzīgu reklāmu ieņēmumu samazināšanos.
Twitter “trajektorija nekavējoties pagriezās par 180 grādiem” viņa vadībā, sacīja Lū Paskalis, ilggadējais reklāmas nozares vadītājs un mārketinga konsultāciju uzņēmuma AJL Advisory izpilddirektors.
“(Yaccarino) ir uzkāpis visos kalnos, ko vien var NBCU, un es domāju, ka viņš to ir paveicis labi. Un nav lielāka izaicinājuma kā atjaunot kārtību Twitter,” viņš teica.
Lai gan Musks teica, ka Yacarino palīdzēs izveidot “viss vienā lietotni”, kas iepriekš teica, ka tā varētu piedāvāt dažādus pakalpojumus, piemēram, vienādranga maksājumus, viņa reklāmas pieredzes izvēle liecina, ka digitālās reklāmas arī turpmāk būs galvenais fokuss. uzņēmējdarbības jomā.
Musks ir atlaidis tūkstošiem Twitter darbinieku, ātri izlaidis abonēšanas produktu, kas ļāva krāpniekiem uzdoties par galvenajiem zīmoliem, un apturējis lietotājus, kuriem viņš nepiekrita, un tas viss ir atturējis zīmolus no tēriņiem platformā.
Atkāpjoties no reklāmām, miljardieris ir koncentrējies uz Twitter Blue — abonēšanas funkciju, kas maksā 8 USD mēnesī, lai pārbaudītu lietotāju kontus, taču produkta panākumi ir ierobežoti.
Treviss Brauns, neatkarīgs pētnieks, kurš laika gaitā izseko Twitter Blue abonentu skaitam, novērtēts Uz 30. aprīli bija 619 858 klienti.
[1/3] Šajā ilustrācijā, kas uzņemta 2022. gada 22. augustā, ir Twitter lietotnes logotips. REUTERS/Dado Ruvic/Ilustrācija/Fotoattēla fails
Yaccarino nevarēja sazināties, lai sniegtu komentārus.
Ft uz NBCUniversal
Viņa izstāšanās ir vēl viena liela NBCUniversal uzvara. Pagājušajā mēnesī NBC mātesuzņēmums Comcast paziņoja, ka pamet NBCUniversal izpilddirektoru Džefu Šelu pēc sūdzības, kas izraisīja izmeklēšanu pēc tam, kad viņš atzina neatbilstošās attiecības ar kādu sievieti uzņēmumā.
Reklāmas vadītājs Marks Māršals stāsies NBCUniversal reklāmas un partnerības grupas pagaidu vadītāja amatā. Māršals tika iecelts par reklāmas pārdošanas un partnerattiecību prezidentu 2018. gadā, pārraugot NBC apraides izklaidi, sportu un uzlaboto reklāmu pārdošanu.
Yaccarino aiziešana notiek sarežģītā laikā NBCUniversal, kas gatavojas ikgadējai prezentācijai reklāmdevējiem pirmdien Radio City Music Hall.
Tērners pievienojās NBCU 2011. gadā pēc 15 gadiem izklaidē, un viņam tiek uzskatīts par tīkla reklāmu pārdošanas darbības virzīšanu digitālajā laikmetā.
Apraides televīzijas auditorijai pārejot uz straumēšanu, viņš pagājušajā gadā uz Radio City Music Hall skatuves reklāmdevējiem sacīja, ka viņu zīmola vēstījumi vairs nav aizdomīgi. Viņš teica, ka NBCUniversal jau no paša sākuma ir iekļāvis reklāmas savā Peacock straumēšanas pakalpojumā.
“Twitter ir vajadzīga uzticamība reklāmas aprindās,” sacīja Gregs Kāns, mediju konsultāciju uzņēmuma GK Digital Ventures izpilddirektors. “Linda ir pierādījusi savu uzticamību, savu novatorisko raksturu jaunu partneru piesaistīšanā un savu dziļo attiecību soli.”
Musks, elektrisko transportlīdzekļu ražotāja Tesla Inc (TSLA.O) izpilddirektors, oktobrī iegādājās Twitter par 44 miljardiem dolāru. Piektdien viņš sacīja, ka Yaccarino pieņemšana darbā ļaus viņam pavadīt vairāk laika, vadot Teslu.
Ceturtdien Musks tviterī paziņoja, ka ir atradis izpilddirektoru, neidentificējot Yaccarino. Kāds Yaccarino tuvu stāvošs cilvēks sacīja, ka Muska tvīts, iespējams, ir paātrinājis viņa pievienošanos Twitter, kas būtu izdevīgi Tesla akcionāriem.
Tesla akcijas piektdien noslēdzās par 2,4% līdz 167,98 USD, bet Comcast akcijas samazinājās par 0,4% līdz 40,21 USD.
Tjaši Dutas ziņojums Bangalorā; Anila de Silvas operatore
Mūsu standarti: Thomson Reuters uzticības principi.
